Encontrando el equilibrio entre contenido y formato
¿Qué son “nuevos medios”? ¿Qué significan? ¿Qué engloban? Podemos encontrar múltiples respuestas a cualquiera de estas preguntas, seguro que todas ellas hay fundamento y verdad. Incluso, en la mayoría de los casos, podemos encontrar palabras en común como digital, tecnología, formatos publicitarios, soporte, innovación… Pero si hay algo a destacar es que el mundo de los medios, plataformas, audiencias y maneras de comunicar evolucionan.
La evolución implica cambios: innovación, adaptación y aprendizaje. Las audiencias evolucionan en su manera de interactuar con los medios, personas y marcas. Snapchat, TikTok, Twitch, entre otras plataformas, son ejemplos que han revolucionado nuestra industria.
Estas plataformas permiten a las marcas interactuar de una manera nativa con sus clientes o futuros consumidores, garantizando resultados adaptados a los objetivos de cada anunciante.
Además, nos han proporcionado herramientas publicitarias, claves en su éxito, para acercarnos y entretener a nuestras audiencias, ya sea mediante el tool de creación y edición de videos en TikTok o la democratización de la realidad aumentada protagonizada por Snapchat, líderes en cámara marketing. Este hecho ha permitido crear experiencias para los usuarios en las que, virtualmente, pueden probarse productos de la marca y comprarlos.
Los “nuevos medios” dan la opción de diversificar las inversiones y llegar de una manera más efectiva a los resultados deseados. No nos olvidemos de que no existe una fórmula maestra. Cada medio o plataforma tiene su razón de ser y uso, pudiendo ser complementarios entre sí.
¿Cuál es la clave del éxito? Los nuevos medios nos están proporcionado herramientas que nos permiten ir más allá y generar un engagement con la audiencia más cercano, nativo e inmediato. Parte del éxito reside en abrir nuestras mentes como anunciantes, diversificar inversiones y adaptar las estrategias a aquellas audiencias a las que nos queremos dirigir. Necesitamos hacer uso de los “nuevos medios” y herramientas, complementándolas con las que ya nos vienen dando resultados positivos. El equilibrio entre el contenido, la interacción, el medio, canal o plataforma, los formatos y medición pueden ser parte de la receta del éxito, dentro de la industria de la publicidad y el marketing, que vive en una constante evolución.
